迈点研究院：2025年3月5A级景区品牌传播力100强榜单

一、景区市场动态

1.文旅景区促消费政策

2025年3月，以广西、浙江等为代表，各省或景区围绕春季旅游推出差异化促销费策略：广西实行A级景区“一票3日制”，允许游客首次入园后3日内不限次游览，提升游客灵活度；浙江紧抓“足球世预赛”赛事活动，联动餐饮、酒店住宿、景区、文博文创等推出优惠活动，强化文旅消费场景；江西庐山风景区3月全域免票，同时开展了多项惠民文旅活动，丰富旅游深度体验，让游客爱“上庐山”；安徽黄山面向全球游客继续实施景区开放日活动——“世界遗产地万张门票免费送”，涉及黄山风景区、宏村-西递景区；辽宁千山景区针对沈阳、大连等城市分时段发放居民专属免费门票，让本省居民感受“现代钢都 秀美鞍山”的魅力与风采。简言之，各地通过免票和弹性票制刺激游客出游，拉动餐饮、住宿等二次消费；数字化管理（如分时段预约）利于优化景区承载力，降低拥堵风险。

2.景区运营

（1）新开业景区环比增长175%， 持续扩大文旅市场新供给

据迈点研究院不完全统计，3月新开业文旅景区项目11个，环比增幅显著。从新业景区类型看，主题场馆、乐园、夜游景区、低空旅游等多元业态涌现，如广东科学中心新馆、湖南张家界 “九歌山鬼” 夜游景区、“空中看大连”，供给新颖丰富。同时，以科技赋能场馆场景成为亮点，如广东科学中心的两大新馆、苏州·未来科幻馆、重庆MR大空间项目—“天际之战等。总体来说，各地通过科技融合、业态创新，精准匹配文旅市场对体验性、差异化的追求，推动文旅消费升级，丰富游客出游选择。

（2）“以花为媒”创新景区产品与营销，发力“赏花经济”

3月，全国各地春花次第开放，赏花游成为时下大众旅游出行的重要选择。以无锡灵山拈花湾·禅意小镇、扬州瘦西湖、武汉东湖、贵州兴义万峰林风景区、河南新乡宝泉旅游区、江西婺源篁岭景区等5A级景区为代表，纷纷围绕“赏花”开展系列的宣传推广活动、产品创新等，拓展“赏花+美食”、“赏花+低空飞行”、“赏花+非遗”“赏花+住宿”等多元创新业态，发力“赏花经济”。

二、百强榜单

 以下是迈点研究院独家发布“2025年3月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。3月，故宫博物院、丽江市丽江古城景区、黄山市黄山风景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、杭州市西湖风景名胜区、颐和园、拉萨布达拉宫景区、金华市东阳横店影视城景区、江西省萍乡市武功山景区、晋中市平遥古城景区位列榜单前十。本月百强景区中，有44家排名环比上升、32家排名环比下降、4家保持不变、20家新上榜。

3月，20家新晋百强景区分别为：福建省龙岩市冠豸山景区、青海省青海湖景区、湖北省恩施州腾龙洞景区、无锡市鼋头渚景区、广西壮族自治区崇左市德天跨国瀑布景区、安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村、毕节市百里杜鹃景区、湖南省岳阳市岳阳楼—君山岛景区、河南省新乡市宝泉旅游区、浙江省杭州西溪湿地旅游区、贵州省贵阳市花溪青岩古镇景区、济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区、广西壮族自治区贺州市黄姚古镇景区、无锡市灵山景区、广州市长隆旅游度假区、桂林市漓江景区、广东省江门市开平碉楼文化旅游区、上海东方明珠广播电视塔、南平市武夷山风景名胜区、拉萨市大昭寺。其中，福建省龙岩市冠豸山景区、广西壮族自治区崇左市德天跨国瀑布景区、毕节市百里杜鹃景区3家景区排名跃升显著，名次上升100名及以上。

经迈点研究院监测，3月所有5A级景区的品牌指数均值为218.79，环比下降4.05%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为314.88，环比下降8.63%。经历2月份春节假期旅游高峰后，3月旅游市场进入相对平缓期，游客出游频次自然下降，景区的关注度和热度随之降低，继而景区品牌指数的出现一定下滑。

三、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

从各类型景区数量看，以人文景观类和自然景观类占主导（共90个），综合吸引类（5个）、现代娱乐类（3个）和乡村田园类（2个）为辅。从品牌指数均值分析，现代娱乐类最高（405.19），现代娱乐类景区不断推陈出新，如推出新演艺项目、互动体验活动，配合线上线下营销，吸引大量年轻游客，提升品牌影响力。人文景观类和自然景观类紧随其后，相对稳定，分别为320.43、308.89，将文化节庆活动与春季踏青、赏花露营相结合，助力其保持较高品牌热度。乡村田园类景区指数均值最低，活动策划、宣传推广相对不足，有待提升。

2025年3月，百强5A级景区细分类型品牌指数差异显著。文化演艺型景区以501.77 居首，因契合文旅市场文化体验升级需求；文化场馆型、海滨型等靠前，分别凭借文化资源与季节休闲优势；森林型、湿地型、纪念地等类型景区活动与营销不足，品牌指数靠后。可见，契合热点、创新体验且营销得力的景区，品牌指数表现更佳。本月前10细分类型依次为：文化演艺型景区、文化场馆型景区、海滨型景区、文化园型景区、主题公园型景区、历史遗址型景区、山岳型景区、湖泊型景区、小镇型景区、山水型景区。

2）5A级景区4个类型细分榜单

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

2025年3月百强5A级景区中，华东品牌数量43个，指数均值 320.41，因经济、交通及资源优势，文旅市场活跃；西南14个，均值317.94，靠独特资源吸引游客且品牌宣传力度加大；华北13个，均值366.84最高，文化资源深厚且推广得力；西北11个，均值 281.14，为投资热点区域但开发营销待加强；华南9个，均值259.33，政策支撑加大，发展势头强劲，本月新增4家进入百强；华中8个，均值314.82，市场有活力但品牌打造需提升；东北仅2个，均值272.44，景区品牌建设相对滞后。

2）5A级景区7个区域细分榜单

四、品牌指数分析

细分维度指数情况：总体来看，3月，媒体指数环比下降明显、搜索指数环比亦出现下滑、点评和运营指数环比均有增长，媒体指数对整体景区品牌指数影响程度相对最大。具体来说：

所有5A级景区和TOP100 5A级景区的媒体指数（34.44、98.8）环比分别下降23.6%、25.88%。所有5A级景区的运营指数均值15.77，环比略增（2.01%）；TOP100 5A级景区的运营指数29.31，环比增长约10%；所有5A级景区的点评指数均值165.32，环比增长0.8%；TOP100 5A级景区的点评指数178.25，环比增长1.58%；所有5A级景区的搜索指数均值3.26，环比下降6.05%；TOP100 5A级景区的点评指数8.51，环比下降7.4%。

1.搜索指数TOP10

3月，5A级景区中搜索热度前十的分别是：泰安市泰山景区、故宫博物院、颐和园、长白山景区、拉萨布达拉宫景区、乐山市峨眉山景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、晋中市平遥古城景区、大同市云冈石窟、安顺市黄果树大瀑布景区。其中，故宫博物院环比增幅最高，增长27.34%。3月，其百度搜索指数整体日均值2435，整体环比48%，游客对其关注度高。

2.媒体指数TOP10

3月，5A级景区中媒体指数前十的分别是：丽江市丽江古城景区、故宫博物院、杭州市西湖风景名胜区、黄山市黄山风景区、拉萨布达拉宫景区、颐和园、晋中市平遥古城景区、大同市云冈石窟、江西省萍乡市武功山景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)。其中，丽江市丽江古城景区媒体指数居首，在媒体曝光、传播声量上领先。3月19日，习近平总书记考察丽江古城，引发中国政府网、新华网、光明网、云南网等媒体的纷纷关注与报道。

3.点评指数TOP10

3月，5A级景区中点评指数前十的分别是：上海东方明珠广播电视塔、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、扬州市瘦西湖风景区、无锡市灵山景区、无锡市鼋头渚景区、乐山市峨眉山景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、常州环球恐龙城休闲旅游区。其中，上海东方明珠广播电视塔点评指数最高，凭借极高知名度、丰富游览内容及成熟运营服务体系，收获大量游客好评。

4. 运营指数TOP10

3月，5A级景区中运营指数前十的分别是：故宫博物院、常州环球恐龙城休闲旅游区、黄山市黄山风景区、金华市东阳横店影视城景区、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、洛阳市龙门石窟景区、浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、湖州市南浔古镇景区、上海野生动物园。其中，三亚市蜈支洲岛旅游区为本月TOP10新晋景区。该景区利用抖音平台宣传，推出优惠团购，提供游玩攻略，引导游客错峰出行，增加曝光度和客流量。此外，景区自今年2月份引入滑翔伞网红项目以来，受到广大年轻客群的追捧，3月跳伞商家订单预订火热。

五、榜单数据说明

“2025年3月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据3月迈点品牌指数MBI的358家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2025年3月1日 –3月31日

3. 监测范围：国内5A级景区